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日照泡沫復合板的整合營銷傳播理論

來源:??????2019-01-26 10:18:03??????點擊:

       隨著經濟的發展,市場營銷環境發生了很大變化。消費個性化、人文化、多樣化的特征日益突出,因此,傳統的“4P”理論又有了新的發展。 “現代營銷學之父”菲利普?科特勒在1984年提出一個新理論,他認為企業能夠影響到自己所處的市場營銷環境,而不是簡單地順從和適應環境。因此,他在“4P理論”的基礎上,又加上2個“P”——權力(Power)與公共關系(Public Relations),成為6P。這就是運用政治力量和公共關系打破貿易壁壘,為企業的市場開辟道路。他把這種新的戰略思想稱為“大市場營銷”(Megamarketing),但是這一戰略思想很少在中國營銷市場上得到實踐。

       20世紀90年代,美國營銷學家羅伯特?勞特朋又提出了“4C理論”——顧客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通(Communication)。“4C理論”認為消費者是一切經營活動的基礎,重視消費者的需求和欲望,強調雙向溝通。 近年來,隨著媒體的日益發達,特別是互聯網帶來的營銷革命,又出現了整合營銷傳播理論。日照泡沫復合板的整合營銷傳播是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動進行一元化,包括:新聞營銷、網站營銷、微博營銷、事件營銷、微信營銷、網絡公關、視頻營銷、硬廣投放、SNS社區、口碑營銷、QQ營銷、郵件營銷,等等。

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